Changemanagement bei disruptiven Innovationen
Der Begriff „Disruption“ stammt vom lateinischen disruptio und bezeichnet einen Bruch oder Umbruch. Im unternehmerischen Kontext geht es dabei nicht um schrittweise Verbesserungen, sondern um Innovationen, die Märkte und Branchenstrukturen grundlegend verändern. Disruptive Innovationen verdrängen etablierte Lösungen, entwerten Investitionen dominanter Marktteilnehmer und verschieben Machtverhältnisse (vgl. Schimpf, 2019). Wichtig ist hervorzuheben, dass Disruptionen nicht unmittelbar im Kernmarkt beginnen. Häufig entstehen sie zunächst in kleinen oder vernachlässigten Marktsegmenten (Marktnischen), wo sie durch vereinfachte, günstigere oder besser zugängliche Angebote erste Kund:innen finden.